按我的理解，网站优化大致可以分成三层来看，每一层解决不同的问题。

找人合作要注意

• 我见过合作半年没开过一次会的，也见过每周碰一次的。沟通频率这东西，还是得定下来。
• 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
• 结论前置，别让人读半天才知道你要说什么。
• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。
• 投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

这个细节挺关键。

节奏和心态

• 一页一词，别贪。贪的结果往往是哪个都做不好。
• 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
• 写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。这点挺重要。
• 转化的入口要放在用户真想行动的位置，别硬插。
• 换域名代价很大，能不换就不换，权重会掉得很难看。
• 一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。
• 我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。反正记着就行。
• 品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
• 我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。
• 一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

别嫌我啰嗦。

• 原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。这块别偷懒。
• 我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。
• 流量慢慢往下掉，不一定是出错，可能是别人写得更好了。反正记着就行。
• 我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
• 网站结构别搞太深。用户点五次还找不到想要的东西，基本就走了。
• 技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。
• 数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。
• 我在西安见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。反正记着就行。
• 找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。
• 后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。
• 批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。
• 想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。
• 内容更新别只改日期。改日期不动内容，用户点进来发现还是老一套，反而更失望。
• 跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。细节往往就差在这。
• 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
• 西安的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。我反正是这么看的。

以上算是把这个概念梳理了一遍，细节还得看具体情况。